我经常对SEM新人说，学习SEM的第一步就是看你的对手是怎么做的，最简单的方法就是在谷歌里输入你的关键词，找出前三的站点，看看人家是如何做优化的，在这个时候对手就变成了朋友和老师，通过研究他们的SEO方法，用以提升我们的关键词排名。这几天我们在做一个外贸的案子，新加入战队的XQ一直在追问到底该如何评估客户的关键词呢？又该如何帮助客户选择这些关键词呢？今天我们一起来分析下这个问题：
1、搜索结果
这里主要看2个指标，一是搜索结果是否低于100万，通常低于100万的搜索结果，意味着这个词的搜索量不大，当然也许你运气好，遇到一个搜索结果少搜索量却很高的词。二是搜索结果高于1200万的词，对于高于1200万的词我是不建议新手去做的，这意味这个词的竞争相当的激烈，当然不排除里面有一些没有做过优化的，但是对于英文站大家应该有个意识，就是老外在SEM方面比我们意识高，别抱侥幸心理。还是那句老话，你的时间成本是多少？如果你的时间成本高，你需要花几个月来优化一个词，客户给你付费多少？是否值得？
2、搜索量
这个因素也是要注意2个指标，有些关键词竞争者很多，却没有足够的搜索量，对于此类关键词，建议大家不要做，浪费时间。还有一个指标就是看这个词是否有竞价广告，如果竞价广告很多，这说明这个词是有价值的。那么综合第一项和第二项我们得出的结论就是搜索结果下，搜索量大的词，就是我们的目标词。
3、研究对手的域名
域名在SEO中的权重想必大家都清楚，一个老域名和一个新域名取得的权重是不可同日而语的，所以你要看看，你的对手的域名比你注册的是不是早，第二，注册的年限是不是比你长，第三域名有没有隐藏联系方式，第四域名是否带有关键词等。
4、对手网站的PR
PR值是一个网站方向链接的综合实力的反应。反向链接对于排名是非常重要的，所以在做谷歌优化的时候请务必记住这点。当然也有很多时候我们看到PR 低的站点的排名高于PR高的网站排名，造成这个现象主要是2点，一是他们的网页没有优化关键词，二是他们有大量的反向链接，但没有合适的利用锚文本。
关于研究对手PR这里，主要看3个指标，一，对手的网站的反向链接来自于一批PR等于大于5的站点或者是edu、gov的，这意味着你将很难超越他；二如果对手的反向链接锚文本全是同一个关键词，那么难度就更大了；第三，如果竞争对手所有的站点都在谷歌第一页，而且PR都大于等于6，并且有大量的反向链接，那么这个词基本没戏。
5、利用Allintitle和Allinanchor
看看竞争对手是否真的优化了站点，这里我们就要用到Allintitle了，SEO中一个关键词的指标就是Title，<title> 标签的内容显示在HTML浏览器顶部，并且出现在搜索引擎列表里，并且可以点击。如果一个页面标题标签中有一些关键词，搜索引擎就会关注这些关键词。在谷歌的allintitle搜索中输入关键词，它会列出有多少网站的标题使用了这些关键词。数字越低越好。一般不要超过5000。
allintitle，它是告诉你有多少网站通过锚文本的关键词被人们浏览。如果很多网站在链接锚文本中使用你提供的关键词，就会使网站获得很好的排名。这个指标是越低越好。
相信通过以上几点，大家能基本把握住一个关键词是否值得做，如何选择这个词了，对于新手而言，我建议还是从长尾词做起，既快捷又有效果，我在给外贸客户做SEM的时候，大部分的策略都是依靠长尾词，也许一个长尾词的流量比不了客户的目标关键词的带来的流量，但是10个？100个甚至1000个呢？结果往往高出客户意料，所以选择红海还是蓝海，如何选择，现在应该清楚些了吧。